近40家基金淘宝店开张在即

2018-12-01 21:33
未知

  此前有消息称首批约20家左右的基金公司将在淘宝开店,而根据中国证券报记者的初步统计,目前已有约36家基金公司开始布局淘宝店,在开张前的“装修”期,各公司店铺均已注明了属于淘宝理财认证商家,并设有官方直销、信誉保障、便捷安全的标识。从公开可见的页面来看,中海、国投瑞信以及鹏华等基金公司“装修”进度较快。

  通过在淘宝网的店铺搜索,可以粗略查询到大约36家基金公司的店铺。不过从直观的主页布局来看,各基金公司的店铺装修情况差别较大。具体来看,中海基金的店铺页面“装修”接近尾声,首推的是旗下的保本基金,其他各类基金也均会上线。国投瑞银的准备工作也做得较充分,还推出了收藏送20积分活动,其店铺首页顶部为“投基气象站”,在不同时期主推不同类型的产品和组合,页面中间主推的是旗下货币基金、债券基金和混合型基金中的明星产品。鹏华基金淘宝官方店初具形态,顶部为公司形象宣传,主推产品为货币基金、债券型基金和房地产REITs产品。华泰柏瑞基金官方店“装修”进度也较快,主推量化投资和ETF投资产品,并在产品左侧放置基金经理照片和介绍,而货币基金和债券基金目前放在店铺页面的最下端。国海富兰克林官方旗舰店首推货币基金,并有开张献礼活动,页面中间更是设计了明星基金经理的素描画像,别具新意。

  其他基金公司例如民生加银、万家、华夏、海富通、国泰、大成基金等仅展示了初步的“装修”成果,主打产品可能是货币基金以及基于货币基金T+0的理财业务。

  基金公司淘宝店的客服设置也各有特点。从广发基金淘宝客服在线;南方基金淘宝店设有一席客服和两个理财顾问,客服在解答问题上或有所分工。

  有业内电商人士透露,其实公众所能看到的淘宝店“装修”情况未必是基金公司的真实进度,有的公司是早早放出来给大家看,有的则是闭门“装修”,待到正式上线时再公开,有的可能真的还没开始准备。

  从现有基金公司淘宝店页面分析,借助淘宝平台,多数公司选择了各类产品均上线、突出主打产品的策略,不过主打产品类型有所不同,多家公司将标准化、低风险的货币基金作为主打产品,也有一些基金公司选择旗下明星产品。

  据了解,对于主推产品,基金公司还有些迷茫。有公司电商人士表示,从投资者角度看,互联网平台适合标准化、低风险的固收类产品,其中货币基金最为合适。但是基金公司的核心竞争力还是在权益类产品的管理能力,希望经过一段时间的互联网投资者培育,将来再逐步推动权益类产品。而目前已确定的是淘宝会对基金公司按基金产品销量阶梯定价,因此对于基金公司而言,货基卖得多支付的费用也高,卖股基更划算,但是当下股基在互联网上可能很难有销量。

  业内人士认为,如果基金公司仅将淘宝作为一个直销渠道,那么什么产品都可以摆上去,但是要想在这个渠道取胜,就必须有自己的明确定位。

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